Como consultor de marketing, comprendo la importancia vital de la optimización de motores de búsqueda (SEO) para alcanzar el éxito en el entorno digital actual. Sin embargo, la situación está experimentando un cambio significativo con los avances en inteligencia artificial. Y lo más reciente en este campo es la llegada de Google SGE (Search Generative Experience), una nueva metodología que está transformando por completo la forma en que se llevan a cabo las búsquedas en línea.
Qué es SGE
SGE, también conocido como “search generative experience” (experiencia generativa de búsqueda), es una nueva experiencia de búsqueda con integración de resultados generados por inteligencia artificial y presentada por Google en el evento Google I/O del 10 de mayo de 2023.
Por ahora se conoce que esta en una fase experimental en desarrollo y se puede obtener solo desde Estados Unidos
Cómo funciona SGE
El funcionamiento de SGE se basa en el análisis inteligente de los datos de búsqueda y en la generación de contenido adaptado a las necesidades de los usuarios. Utilizando técnicas de procesamiento del lenguaje natural (NLP) y aprendizaje automático, SGE puede comprender el contexto de las consultas de búsqueda y ofrecer resultados más precisos y personalizados.
Cómo probar el SGE de Google
Actualmente, SGE se encuentra en una fase experimental. Puedes solicitar acceso a la versión beta a través de Search Labs, aunque inicialmente esta opción está limitada a usuarios de los Estados Unidos. No obstante, Google tiene previsto expandir Search Labs a otras regiones y lenguajes en el futuro, con el objetivo de brindar una experiencia más amplia y diversa a nivel global.
Search Labs es una iniciativa creada por Google que proporciona a los usuarios la posibilidad de probar y experimentar con nuevas funcionalidades y conceptos en sus etapas iniciales. Este programa les permite brindar comentarios directos al equipo de desarrollo, lo que contribuye a mejorar la experiencia de búsqueda. El objetivo principal de Search Labs es explorar nuevas ideas y conceptos con el fin de optimizar la experiencia de búsqueda para los usuarios.
¿Cómo afectará el SGE al SEO?
La integración de la inteligencia artificial generativa en la búsqueda en línea representa un avance significativo hacia una experiencia de búsqueda más fluida y efectiva.
Con la implementación de SGE, Google está redefiniendo los límites de lo que una experiencia de búsqueda puede ofrecer al eliminar gran parte del esfuerzo que los usuarios suelen realizar para comprender un tema y buscar la información necesaria.
Este avance puede tener un impacto importante en la forma en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda y consumen información en línea. Además, puede tener implicaciones para los profesionales del SEO.
En esta nueva realidad, es posible que las páginas web que solían ocupar los primeros lugares en los resultados de búsqueda experimenten una disminución en su tráfico y visibilidad. Por otro lado, las páginas que brindan información más completa y útil tendrán mayores posibilidades de atraer tráfico y destacar en los resultados de búsqueda.
Por el momento, solo los usuarios registrados en Google Labs en Estados Unidos tienen la posibilidad de probar este innovador proyecto y ver cómo afectará realmente al SEO esta nueva forma de buscar contenido en Google.
Características de Google SGE
Las principales características de cómo afectaría a la forma en que usamos Google para encontrar la información son:
Búsquedas centradas en el usuario
Con las nuevas capacidades de IA generativa en la Búsqueda, se ha logrado reducir considerablemente el trabajo necesario para encontrar información relevante. Ahora, los usuarios pueden comprender un tema de manera más rápida, descubrir diferentes perspectivas e ideas, y realizar tareas de manera más sencilla.
El ejemplo que han dado desde Google es la pregunta: “¿Cuál es la mejor opción para una familia con niños menores de 3 años y un perro, Bryce Canyon o Arches?”. En situaciones normales, el usuario tendría que dividir esta pregunta en subpreguntas más específicas, revisar una gran cantidad de información disponible y ensamblar todas las piezas por sí mismo. Sin embargo, gracias a la IA generativa, la Búsqueda puede realizar gran parte de ese trabajo pesado.
El usuario encontrará una instantánea impulsada por IA que muestra la información clave a tener en cuenta, junto con enlaces que permiten profundizar más en el tema.
Esta nueva capacidad de la Búsqueda, impulsada por la IA generativa, ofrece una forma más eficiente y efectiva de obtener información relevante. Ahora los usuarios pueden ahorrar tiempo y esfuerzo al realizar búsquedas, ya que la tecnología generativa facilita el acceso a la información necesaria de manera más rápida y precisa.
Con estas nuevas capacidades de IA generativa en la Búsqueda, se promueve una experiencia más interactiva y personalizada. Los usuarios pueden realizar consultas más detalladas y recibir respuestas relevantes, así como acceder a diferentes perspectivas y recursos adicionales para enriquecer su conocimiento sobre el tema.
Ayuda de la Inteligencia artificial para hacer compras
Con la implementación de la IA generativa en la Búsqueda, se logra brindar a los usuarios una comprensión más completa de la imagen general al realizar compras, facilitando así las decisiones de compra más complejas y reflexivas.
Al realizar una búsqueda de productos, los usuarios pueden obtener una instantánea de los factores destacados a considerar y descubrir los productos que se ajusten a sus necesidades. Además, se proporcionan descripciones de productos que incluyen reseñas, calificaciones, precios e imágenes relevantes y actualizadas. Es importante destacar que los resultados se actualizan de forma periódica, lo que asegura que los usuarios tengan acceso a información actualizada y confiable.
Recomendaciones personalizadas
Google también brinda a los usuarios la opción de contrastar la información con las experiencias de primera mano de otros usuarios a través de las Perspectivas. Estas perspectivas están vinculadas a las fuentes originales de información, lo que permite a los usuarios obtener diferentes puntos de vista y opiniones sobre determinados temas.
La clave aquí radica en cómo construir un perfil de autoridad en un tema específico para que Google nos seleccione como una de las fuentes relevantes en nuestras categorías de búsqueda objetivo. Es fundamental demostrar experiencia de primera mano en los productos o servicios que se analizan o comparan.
Esta situación puede resultar desfavorable para los sitios web de afiliación que no sean capaces de demostrar dicha experiencia directa con los productos o servicios que abordan.
Sugerencias de ideas
Junto con la integración de la IA Generativa en el proceso de búsqueda de Google, el buscador también puede servir como generador de ideas y contenido, similar a ChatGPT, para consultas de ideas.
Escribir código
Google aprovecha el poder de los grandes modelos de lenguaje para ofrecer sugerencias y facilitar la escritura de código de manera más rápida e inteligente. Los usuarios pueden realizar preguntas prácticas relacionadas con conjuntos específicos de lenguajes de programación (C, C++, Go, Java, JavaScript, Kotlin, Python, TypeScript), herramientas (Docker, Git, shells) y algoritmos.
Crear hojas de cálculo (Excel)
La función “Agregar a Hojas” permite al usuario insertar directamente un resultado de búsqueda en una hoja de cálculo y compartirlo con otras personas. Esta característica sirve como un compañero de investigación ideal para planificar viajes, agregar información a itinerarios o realizar un seguimiento de otros datos encontrados en la Búsqueda.
Consejos para utilizar SGE en SEO
Si estás interesado en implementar SGE en tu estrategia de optimización SEO, aquí tienes algunos consejos útiles:
- Conoce a tu audiencia: Comprender a tu audiencia es fundamental para generar contenido relevante. Investiga sus necesidades, intereses y preferencias, y adapta tu contenido en consecuencia.
- Utiliza datos y análisis: Utiliza herramientas de análisis de datos para identificar patrones y tendencias en las consultas de búsqueda. Esto te ayudará a generar contenido que responda a las necesidades de los usuarios.
- Crea contenido de calidad: La calidad del contenido es esencial. Asegúrate de que tu contenido sea informativo, valioso y esté bien redactado. Evita el uso excesivo de palabras clave y enfócate en brindar una experiencia de usuario positiva.
- Mantén la coherencia de marca: Asegúrate de que el contenido generado se alinee con la identidad y los valores de tu marca. Mantén una coherencia en el tono de voz y el estilo de escritura para fortalecer el reconocimiento de tu marca.
- Evalúa y ajusta tu estrategia: Realiza un seguimiento constante de los resultados y métricas clave para evaluar la efectividad de tu estrategia de SGE. Realiza ajustes y mejoras en función de los datos obtenidos.